A Agência Portuguesa do Ambiente (APA) lança o segundo momento da campanha de comunicação, sensibilização e informação na área dos resíduos, que está a impactar milhões de cidadãos: “Vamos lixar o lixo”. Neste início de 2026, a APA sugere como resolução de Ano Novo que a sociedade tome conhecimento e possa contribuir para a resolução de um problema monumental: 3 milhões de toneladas de resíduos são anualmente depositados em aterros.

O lema “Vamos separar o lixo antes que o futuro se lixe” é a assinaturada campanha multimeios que está presente em televisão, rádio, outdoors, canais digitais, entre outros meios online e offline.

Na campanha de televisão, um guia turístico de Lisboa, a conduzir um Tuk Tuk, apresenta alguns monumentos da capital: o Palácio Nacional da Ajuda; o Mosteiro dos Jerónimos; e um monumento inesperado… 3 milhões de toneladas de resíduos urbanos, que representam o que anualmente é depositado em aterro, em Portugal.

O “monumento” de lixo que ilustra a campanha é um alerta da APA para os resíduos que são produzidos nas nossas casas e que, por falta de separação adequada, esgotam os aterros portugueses.Cerca de 3 milhões de toneladas de resíduos são depositados, todos os anos, em aterros – mais de 50% dos resíduos que produzimos. A solução está ao alcance de todos e passa pela separação adequada dos resíduos que produzimos em casa (vidro, embalagens de plástico e metal, papel e cartão e biorresíduos), com vista ao seu posterior encaminhamento para reciclagem.

Em período de saldos, a campanha de sensibilização marca presença no Centro Comercial Colombo em Lisboa, e no NorteShopping em Matosinhos, com uma ativação que pretende esclarecer o que são os biorresíduos (restos de comida e resíduos verdes de jardins), assim como reforçar a importância de uma adequada separação dos resíduos em casa e da reciclagem para um futuro sustentável do país.

O conceito da campanha foi desenvolvido pela agência criativa NOSSA, com o objetivo de sensibilizar os portugueses para a urgência de enfrentar o excesso de produção de resíduos em Portugal. A agência Nova Expressão é responsável pela divulgação da mensagem nos diversos canais, com uma estratégia que está a impactar milhões de portugueses.

A campanha “Vamos lixar o lixo” continua até ao final de 2026 e a informação está em constante atualização no website da campanha: https://vamoslixarolixo.pt/.